Наверное, творцам литовского имиджа (а это расплодившиеся в столице не хуже тараканов рекламные агентства) постоянно хочется прыгнуть выше крыши и затмить соседей своей изобретательностью.
В этом году отличилось официальное, связанное с самоуправлением, агентство по рекламе, туризму и продвижению бизнеса «Go Vilnius», выпустившее клип- приманку для потенциальных клиентов из Германии и Англии. А там перед ними разворачивается такая картина. Сидит среднестатистический бюргер или джентльмен, смотрит в газету, где размещено приглашение посетить Вильнюс. И тут перед его взором предстают живописные картинки, где хулиганы справляют нужду у обшарпанных стен, группа бандитов колотит ногами распростертое у контейнера для отходов тело, фарцовщик распахивает плащ и демонстрирует пристегнутые к его внутренним половинам дамские лифчики, на фоне разломанных уличных туалетов и разваливающихся деревянных жилищ, которые и домами назвать сложно, группа участников сельской самодеятельности, изображающая бомжей, с улыбками на лицах призывает посетить нашу столицу.
Того, кто не переключит немедленно программу, испытывая неловкость от плохой игры статистов, ждет награда - короткое духоподъемное путешествие над крышами столицы и концертными площадками, которые должны убедить тех, кто не отказался от дальнейшего просмотра, что Вильнюс – вполне себе современный город.
На этот шедевр креативной мысли было потрачено около полумиллиона евро. Правда, руководитель агентства Довиле Александравичене уверена, что труды команды окупятся в шестидесятикратном размере. Цель столь провокативной рекламы – заинтересовать потенциальных путешественников. Дело в том, что туристический бизнес в Литве упал до трагических размеров после потери туристов из России и Белоруссии. Оказывается, остальной мир очень плохо знает, как Вильнюс, так и страну в целом, и для некоторых наша столица ассоциируется с Россией или с городами Восточной Европы (что, видимо, для наших креативщиков ничуть не лучше). Реклама ставит целью разрушить сложившиеся у граждан Западной Европы стереотипы о Литве как о «мусорной провинции России. Создатели шедевра лелеют надежду, что, заинтересовавшись шокирующими кадрами, весьма неумело (на мой взгляд) изображающими советское прошлое, потенциальные путешественники обязательно пойдут по ссылкам и узнают, с каким красивым старинным городом они будут иметь дело, если отважатся на поездку.
Ну-ну! Лет шесть назад это же агентство уже пыталось завлечь туристов, сравнив Вильнюс с пресловутой точкой G, ответственной за оргазм. На мой взгляд, приманка была покруче, чем скопище бомжей, которых хватает в определенных кварталах Германии и Англии. Но почему-то это эротическое послание не принесло желаемых плодов. Видимо, что-то пошло не так. Также, как и попытка изобразить «совковость» нынешними молодыми творцами рекламы, выросшими на бесконечных публикациях на эту тему, выглядит как неумелая подделка. Поскольку эту тему уже заездили журналисты всех мастей и возрастов, то у рекламщиков, как полагает большинство критиков, получилось ужасно банально. Авторы оправдывают свое творчество тем, что еще до начала масштабной рекламной кампании клип посмотрели 400 тысяч человек. (Правда, 80% не дошли до конца, чтобы полюбоваться на вильнюсские крыши). Большинство специалистов по коммуникациям полагают, что желание шокировать победило у рекламщиков желание достичь цели, а именно: привлечь в страну больше туристов. Не учли и главную причину отсутствия туристов, связанную с развернутой в Литве кампанией нагнетания неизбежности скорой войны. Она отпугивает не только туристов, но и инвесторов. Скорее всего, клип рассчитан не на те задачи, которые поставил заказчик: привлечение путешественников, а на победу в конкурсах рекламы, где оценки выставляет не зритель, а профессиональное жюри.
Труженики рекламной индустрии не одиноки в стремлении как можно громче заявить о себе, почти полностью игнорируя задачи, за которые взялись. Сменяющие друг друга в правительствах команды реформаторов в области здравоохранения уже не раз меняли всю систему под видом благородной цели приблизить медиков к пациентам и обеспечить полную доступность врачебных услуг. Они укрупняли медицинские центры за счет уничтожения районных больниц и медпунктов, реорганизовали работу службы «скорой помощи». А получилось так, что сегодня у больных гораздо больше шансов умереть от инфаркта, чем попасть вовремя к кардиологу. Запись к специалисту превращается в квест по преодолению препятствий, созданных системой. Жителю Вильнюса могут назначить прием к дантисту, работающему в Шяуляе, и наоборот. Оказалось, что чем реже встречаются больные с лечащим врачом, тем увереннее себя чувствуют чиновники министерства здравоохранения. Неужели они достигли того, к чему стремились?
О качестве среднего (а также высшего) образования в стране не высказался только ленивый. Вот и сегодня система образования переживает очередной этап реформации. Однако, как замечают некоторые специалисты по педагогике, что ни делают реформаторы, а результат становится всё хуже и хуже. И всё это потому, что авторы преобразований, имена которых, как правило, неизвестны широкой публике, отстают от реалий жизни, живут в своем надуманном мире, не заботясь о результатах собственной работы и еще меньше интересуясь мнением и самочувствием тех, кто вынужденно превратились в объект их экспериментов. А это учителя и школьники. Наспех, без всесторонней подготовки со стороны министерства просвещения введенные промежуточные экзамены для старшеклассников выявили не только изъяны в подготовке учеников, но и провал самих экзаменаторов.
Напомню, что цель промежуточных экзаменов состояла в эмоциональной разгрузке старшеклассников перед будущими выпускными. Если ученики смогут выдержать эти проверочные испытания хорошо, то часть баллов будет им зачтена при сдаче выпускного по данному предмету. А на деле получилось, мягко говоря, не совсем так. По математике и физике ребят заставили решать задачи, которые под силу только участникам специальных олимпиад, из проверки знания литовского языка был устроен спортивный тест на скорость. А главное, вместо того, чтобы частично снять эмоциональное напряжение детей в будущем, их буквально затерроризировали в настоящее время. Зато прибавилось работы у детских психологов, а количество потребляемых школьниками депрессантов возросло в разы. Кажется, и с реформой школьного образования что-то пошло не так. Неужели самопиар, желание заявить о себе как можно громче превратилось в настоящую эпидемию, заражая все значимые общественные институты?
Обыватель
Партия консерваторов «Союз Отечества — Литовские христианские демократы» (СО-ЛХД) в среду зарегистрировала поправки к Закону об образовании, направленные на расширение
ПодробнееРасследование крушения самолета испанской компании DHL, разбившегося в Вильнюсе в прошлом году, не выявило признаков терроризма или незаконного вмешательства, заявил литовский
ПодробнееЛитовский премьер Гинтаутас Палуцкас сказал журналистам, что поиск места для нового военного...
В четверг в Вильнюсе пройдет церемония прощания с американскими военнослужащими, погибшими на...
Спикер литовского Сейма Саулюс Сквернялис говорит, что согласен с позицией премьер-министра...
Еще на прошлой неделе президент США Дональд Трамп сказал, что может пойти на третий срок, потому что «многие хотят», чтобы он это сделал....
ПодробнееВчера узнала, что трехлетний соседский ребенок отравился бытовой химией, ему было любопытно попробовать на вкус жидкость из яркой баночки. Повредил слизистую...
ПодробнееНа фоне бурной международной жизни, в которой наши власти принимают посильное участие, сходу
Если вы думаете, что литовский истеблишмент больше всего волнуют вопросы обороны или, на худой
В минувшее воскресенье побывал на детском празднике (внучатому племяннику исполнилось 5 лет), но
Всё это было бы смешно, когда бы не было так грустно.
Ни разу эксперты, специализирующиеся на предсказаниях политического будущего планеты, не были в
С вами так не случалось, когда радостное событие государственного масштаба может конкретно вас
Итак, после картины маслом, на которой изображалось наше беззаботное будущее в случае победы сил
Безусловно, главным событием недели для мировой политической элиты явилось торжественное
Кажется, фортуна преподнесла нам в начале года поистине царский подарок. В одном из замурованных
Литовскому национальному музею в этом году исполняется 170 лет. За это время он превратился из классического хранилища артефактов в динамичное пространство...
ПодробнееОладьи из кольраби, салат из кольраби и яблок с горчичной заправкой, суп из кольраби, индейка с...
Теплый салат с кускусом, овощами и руколой, сырный суп с овощами, порционные рагу из смеси овощей,...
Блинчики с вареной сгущенкой, блины овсяные, ржаные блинчики с творожным сыром, сырные блины,...
На границе Литвы с Беларусью за минувшие сутки вновь не зафиксировано нелегальных мигрантов,
Министр иностранных дел Литвы Кястутис Будрис говорит, что рассматривает решение США прекратить
Комментируя остановку США военной помощи Украине, советник президента Литвы Марюс Чеснулявичюс
На границе Литвы с Беларусью за минувшие сутки пограничники развернули 22 нелегальных мигрантов,
Глава литовского Сейма Саулюс Сквернялис говорит, что переговоры между США и Украиной в Саудовской
Как сообщает литовский министр финансов Римантас Шаджюс, доходы от повышения налогов будут
Во вторник в ознаменование 11 марта — Дня восстановления независимости Литвы — в столице пройдут
В Вильнюсе в воскресенье около 50 белорусов собрались на акцию протеста возле Посольства Беларуси
Самолеты венгерской авиакомпании Wizz Air с июля будет летать из Вильнюса в столицу Венгрии
ОВЕН Бдительный и тщательный В делах дома, семьи, недвижимости и семейного бизнеса проявляйте активность с оглядкой. Обратите внимание на дела прошлого,...
Подробнее
