Механизмы повышения эффективности олимпийского маркетинга
XXIXлетние Олимпийские игры в Пекине оказали значительное влияние на медиарынок, маркетинговые стратегии и решения рекламодателей во всем мире.>Интерес к Олимпийским играм в России традиционно достаточно высок – по данным исследований, примерно две трети россиян следят за ходом игр – и продолжает расти. При этом наиболее сильное влияние спортивные события оказывают на телесмотрение и распределение аудитории между ТВ-каналами. В периоды трансляций телесмотрение, как правило, возрастает, что приводит к снижению потребления других медиа, которые также используются в вечернее время: интернет или чтение журналов, за исключением спортивных онлайн-ресур-сов и печатных изданий (диаграмма «Олимпийские флуктуации»).
>Так, в период трансляции летних Олимпийских игр в Афинах в 2004 году дневная аудитория телеканала «Спорт» выросла в среднем в четыре раза, а общая аудитория телевидения увеличилась на 10% за счет увеличения телесмотрения. Любопытно, что во время зимней Олимпиады в Турине в 2006 году общего прироста ТВ-аудитории практически не произошло, тогда как аудитория канала «Спорт» выросла в пять раз, а его дневная доля увеличилась с 3 до 10–20%, в основном за счет Первого канала и «России».
>Можно не сомневаться в том, что профильные каналы – «Спорт» (уже сейчас) и 7ТВ, Eurosport (в обозримом будущем) продолжат все сильнее оттягивать аудиторию у крупных каналов во время трансляции Олимпийских игр и других международных спортивных состязаний – пусть даже крупные каналы также занимаются их освещением. По словам гендиректора канала Василия Кикнадзе, «Спорт», очевидно, будет транслировать Игры практически круглосуточно. Более того, впервые в истории российского телевидения сигнал из Пекина будет передаваться в формате HDTV - телевидения высокой четкости. Василий Кикнадзе также отметил, что от ВГТРК в Китай поедет самая большая группа в истории советского и российского телевидения - 127 человек. Они будут обслуживать сразу пять вещательных каналов, или картинок из Пекина.
>отмена мертвого сезона
>Перейдем к рекламодателям - как влияют на их активность глобальные спортивные события? Общеизвестно, что на рынке рекламы лето является «мертвым сезоном»: из-за спада телесмотрения уменьшается и активность рекламодателей. По оценкам экспертов, доходы крупных каналов от рекламы падают в это время примерно на 20-25%. Однако спортивные события привлекают огромное внимание аудитории, в том числе и «малосмотрящих» традиционный ТВ-программинг. Поэтому многие рекламодатели стремятся присутствовать в эфире во время трансляции спортивных событий, а также проводить интегрированные кампании, включающие нетелевизионные СМИ, нестандартные проекты и вирусный маркетинг.
>Основными рекламодателями в периоды трансляции Олимпийских игр являются их спонсоры (диаграмма «Спонсорский состав» на с. 30). Задачи, ради которых рекламодатели используют спонсорство, чаще всего носят имиджевый характер. По результатам исследований агентства Prism в Европе, порядка 70% опрошенных лучше относятся к продуктам производителя, спонсирующего Олимпийские игры (диаграмма «Почет и уважение»).
>Изложенное выше в той или иной степени характерно для всех стран, транслирующих «чужую» Олимпиаду. Остановимся теперь на том, как к летним Играм в Пекине готовилась и готовится страна-хозяйка.
>Еще в ноябре 2001 года, когда Пекин был лишь одним из городов – кандидатов на проведение Игр 2008, опрос общественного мнения, проведенный Gallup, показал, что 94,9% китайцев положительно относятся к идее проведения Игр. С тех пор ситуация только улучшалась. Это и неудивительно, если вспомнить хотя бы некоторые крупномасштабные акции по популяризации Игр среди населения Китая. Взять, к примеру, состоявшуюся в 2005 году трансляцию телесериала, основным содержанием которого стали будущие Игры. Каждая из двадцати серий была посвящена отдельному олимпийскому виду спорта, пять главных ролей исполняли известные китайские атлеты, а имена их персонажей вместе составляли фразу «Добро пожаловать в Пекин!». Сериал пользовался значительным зрительским успехом.
В четверг Вильнюсский окружной суд продолжил рассмотрение дела о содействии в действиях против Литвы, и свидетель, который ездил в Беларусь с основателями ликвидированного
ПодробнееВ четверг в Вильнюсе прошла церемония прощания с американскими военнослужащими, погибшими на болоте у полигона в Пабраде. .
ПодробнееКомитет Сейма Литвы по национальной безопасности и обороне поддерживает введение более строгих...
За минувшие сутки на границе Литвы с Беларусью пограничники развернули 13 нелегальных мигрантов,...
Партия консерваторов «Союз Отечества — Литовские христианские демократы» (СО-ЛХД) в среду...
Еще на прошлой неделе президент США Дональд Трамп сказал, что может пойти на третий срок, потому что «многие хотят», чтобы он это сделал....
ПодробнееВчера узнала, что трехлетний соседский ребенок отравился бытовой химией, ему было любопытно попробовать на вкус жидкость из яркой баночки. Повредил слизистую...
ПодробнееНа фоне бурной международной жизни, в которой наши власти принимают посильное участие, сходу
Если вы думаете, что литовский истеблишмент больше всего волнуют вопросы обороны или, на худой
В минувшее воскресенье побывал на детском празднике (внучатому племяннику исполнилось 5 лет), но
Всё это было бы смешно, когда бы не было так грустно.
Ни разу эксперты, специализирующиеся на предсказаниях политического будущего планеты, не были в
С вами так не случалось, когда радостное событие государственного масштаба может конкретно вас
Итак, после картины маслом, на которой изображалось наше беззаботное будущее в случае победы сил
Безусловно, главным событием недели для мировой политической элиты явилось торжественное
Кажется, фортуна преподнесла нам в начале года поистине царский подарок. В одном из замурованных
Литовскому национальному музею в этом году исполняется 170 лет. За это время он превратился из классического хранилища артефактов в динамичное пространство...
ПодробнееОладьи из кольраби, салат из кольраби и яблок с горчичной заправкой, суп из кольраби, индейка с...
Теплый салат с кускусом, овощами и руколой, сырный суп с овощами, порционные рагу из смеси овощей,...
Блинчики с вареной сгущенкой, блины овсяные, ржаные блинчики с творожным сыром, сырные блины,...
Официальные лица Литвы надеются, что отношение Соединенных Штатов Америки (США) к Украине, которая
Президент Литвы Гитанас Науседа в среду встретился с руководством парламента Литвы.
Верховный суд Литвы (ВСЛ) в среду прекратил дело «о чеках» дело против бывшего мэра Йонавского
В связи с тем, что Польша и страны Балтии обсуждают возможность выхода из Оттавской конвенции о
Американская военная бронемашина, поднятая из болота на полигоне в Пабраде, подготовлена к вывозу.
По меньшей мере четыре оборонных предприятия Германии и Украины хотят сотрудничать с Литвой,
Во вторник в ознаменование 11 марта — Дня восстановления независимости Литвы — в столице пройдут
В Вильнюсе в воскресенье около 50 белорусов собрались на акцию протеста возле Посольства Беларуси
Самолеты венгерской авиакомпании Wizz Air с июля будет летать из Вильнюса в столицу Венгрии
ОВЕН Бдительный и тщательный В делах дома, семьи, недвижимости и семейного бизнеса проявляйте активность с оглядкой. Обратите внимание на дела прошлого,...
Подробнее
